A mais recente, implementada em agosto, enfatiza o que bons redatores já sabem: o foco no conteúdo escrito por pessoas e para pessoas.

Parece óbvio, mas não é. Em meio a artigos bem elaborados nas primeiras posições do ranking, é possível encontrar sites apelativos, que utilizam métodos para ganhar cliques a qualquer custo. 

Provavelmente, você já clicou em um artigo cujo título parecia genial e, ao abri-lo, teve a impressão de ler mais do mesmo: é o famoso “apanhadão” de conteúdo. A sensação é a de que estamos lendo um resumo, um compilado de vários textos e, no fim, nossa dúvida não é esclarecida.

As boas práticas de SEO (Search Engine Optimization) para entregar ao leitor o que ele deseja continuarão sendo recompensadas. Caso contrário, o Google poderá classificar um artigo como focado em mecanismo de pesquisa e, assim, punir não apenas aquele conteúdo como o site inteiro. 

Neste artigo, você entenderá a importância da atualização do algoritmo do Google, a implementação do conceito de conteúdo útil e as melhores formas de analisar se o seu conteúdo atende às novas exigências da plataforma.

Qual é a importância da atualização do algoritmo do Google?

A cada atualização do Google, seu site pode apresentar bom ou mau desempenho no ranking de SEO. As mudanças do algoritmo, embora sutis, impactam as métricas e assim nos permitem avaliar constantemente o que precisa ser melhorado no conteúdo orgânico.

Mesmo que você não seja da área de marketing ou trabalhe diretamente com análise de dados, acompanhar a performance do seu site é fundamental. E nem precisa ir muito longe para isso: com o Google Analytics, você tem um bom panorama de como andam as visualizações.

Para quem é redator freelancer e trabalha escrevendo artigos para seus clientes, vale prestar atenção nos resultados de pesquisa conforme o Google atualiza suas diretrizes. A atualização é um processo automatizado incorporado aos algoritmos e, a cada vez, costuma levar de uma a duas semanas para estabilizar. 

>> 5 dicas que vão te ajudar a ganhar mais como redator

Atualização de conteúdo útil do Google: o que é isso e quais os impactos para quem é redator?

Com base nas informações do próprio Google, fica claro que: a atualização de conteúdo útil recompensará conteúdos em que os visitantes sintam que tiveram uma experiência satisfatória.

A criação de conteúdo deverá ser original, pensada primeiramente para humanos e só depois ajustada para os mecanismos de busca. 

Com a palavra “originalidade”, podemos citar uma série de perguntas, retiradas do blog do Google, para que você pense sobre o impacto do conteúdo que acabou de produzir.

Selecionamos dez dessas perguntas para explorar aqui, com foco em identificar gargalos para melhoria do seu conteúdo depois da última atualização do algoritmo do Google:

1. Você confiaria nas informações apresentadas neste artigo?
2. Este artigo foi escrito por um especialista ou entusiasta que conhece bem o assunto ou é de natureza mais superficial?
3. Os tópicos são direcionados por interesses genuínos dos leitores do site ou o site gera conteúdo tentando adivinhar o que pode ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa?
4. O artigo fornece conteúdo ou informações originais, relatórios originais, pesquisas originais ou análises originais?
5. O site é uma autoridade reconhecida em seu tópico?
6. Para uma consulta relacionada à saúde, você confiaria nas informações deste site?
7. Você reconheceria este site como uma fonte confiável quando mencionado pelo nome?
8. Este artigo fornece uma descrição completa ou abrangente do tópico?
9. Este é o tipo de página que você gostaria de marcar, compartilhar com um amigo ou recomendar?
10. Você esperaria ver este artigo em uma revista impressa, enciclopédia ou livro?

Resumindo, redator: seja transparente na produção do seu conteúdo. Nada de fazer uma salada mista, pescando um pouco de cada site, achando que o Google não conseguirá identificar. Ele está atento. 

Repetir palavras-chave, disfarçando aqui e ali ao longo do texto, também não vale. Estude seu público-alvo e escreva para ele, considerando em qual etapa ele se encontra: atração? Captura? Conversão? Pense que tipo de termo o leitor buscaria e como seu conteúdo entregaria as respostas. Generalizações não serão bem-vindas, logo, mantenha o foco.

>> Como não ser apenas mais um redator de conteúdo freelancer?

Confira duas dicas para lidar com a atualização do algoritmo do Google

Segundo Danny Sullivan, especialista do Google, embora o conteúdo humanizado ganhe cada vez mais destaque, isso não invalida as práticas recomendadas de SEO. O negócio é buscar equilíbrio: com um conteúdo que prioriza as pessoas, o SEO entra para unir o útil ao agradável.

1. Não se apegue tanto às regras

Nesse sentido, a primeira dica é: se apegar demais às regras não combina com conteúdo satisfatório. Um bom exemplo seria a paranoia gerada pelo número de caracteres ou palavras solicitadas num artigo.

Imagine que você combinou com seu cliente que escreverá um artigo de no máximo 500 palavras, mas o tema é complexo e você pode acabar ultrapassando esse limite: para o algoritmo do Google, ótimo! Significa que você escolhe se aprofundar no conteúdo. Para o seu cliente, melhor ainda: mais bem posicionado ficará o artigo dele. Para você, um alerta: reveja essa história de limitar o número de caracteres ou palavras. Se você escreve bem e consegue solucionar as dores de quem estava pesquisando e encontrou seu conteúdo, tá tudo certo.

2. Consistência e foco são necessários

A segunda dica: autoridade se constrói lentamente, com constância e foco em um único assunto. A partir desse tema principal, você poderá abordar outros pontos derivados dele. Portanto não desvie do seu nicho.

Quando há mistura de nichos, serviços, produtos, etc., o leitor pode ficar confuso e isso será automaticamente penalizado pelo Google. Como? Menor classificação nas SERPs (Search Engine Results Page), conhecida como a página de resultados das pesquisas feitas na internet.

Quanto maior o foco, maior a autoridade, logo, maiores as chances do seu conteúdo ser considerado de valor tanto pelas pessoas atrás de soluções quanto para os mecanismos de buscas.

Resumo: atualização do algoritmo do Google para quem é redator

• Só no segundo semestre de 2022, foram mais de três mudanças na última atualização do algoritmo do Google relacionadas à indexação de conteúdo. 
• As mudanças, embora sutis, impactam as métricas e seu site pode vir a apresentar um desempenho melhor ou pior após as atualizações.
• Os redatores precisam ficar ligados nos resultados de pesquisa conforme as atualizações das diretrizes.
• A atualização de conteúdo útil recompensará conteúdos em que os visitantes sintam que tiveram uma experiência satisfatória.
• A criação de conteúdo deverá ser original, pensada primeiramente para humanos e só depois ajustada para os mecanismos de busca. 
• O negócio é buscar equilíbrio: com um conteúdo que prioriza as pessoas, o SEO entra para unir o útil ao agradável.

Lembrando que estamos também no nosso canal no YouTube, com vídeos novinhos sobre a vida de freela. Assina lá para não perder nenhum conteúdo. Também marcamos presença no Facebook, Instagram e LinkedIn. Nesses canais, compartilhamos muitas dicas para ter mais sucesso como freelancer e também para aproveitar todos os benefícios da carreira independente. É claro, também respondemos dúvidas. Só deixar elas aqui nos comentários do post! 😃

Além disso, se, por um lado, redações fecharam as portas e assessorias tiveram que diversificar os seus serviços, por outro, o mundo cada vez mais digital ampliou a atuação desse profissional. Consequentemente, aumentaram também as possibilidades de viver de freela com a profissão.

A formação em jornalismo segue, portanto, oferecendo habilidades e ferramentas ainda muito requisitadas. Atualmente, esses profissionais encontram espaço, sobretudo, em um mercado bem promissor: o de marketing de conteúdo. 

Neste post, vou dar algumas dicas para quem quer se tornar jornalista freelancer e trabalhar com produção de conteúdo — e também para quem ainda está em dúvida sobre qual carreira seguir dentro do jornalismo!

Por que investir em ser jornalista freelancer no mercado de conteúdo digital 

Entre as grandes transformações que assistimos nos últimos tempos, a expansão da internet e o uso que se passou a fazer dela foram, sem dúvida, algumas das mais marcantes. Hoje, estar presente no ambiente online é obrigatório não apenas para as pessoas, mas, principalmente, para as empresas.

Com a transferência da audiência para a web, foi preciso encontrar formas de atrair consumidores e, com essa finalidade, surgiu o Inbound Marketing. Uma das principais estratégias dessa metodologia consiste em investir na oferta de conteúdo relevante para despertar a atenção dos usuários. 

Assim, tornou-se fundamental no mercado um profissional para produzir esse conteúdo. Como negócios, sites, plataformas digitais e blogs surgem a todo momento, a demanda por essa figura não para de crescer. Isso significa que trabalho nesse campo de atuação não costuma faltar.

Como a formação em jornalismo traz qualidade ao conteúdo produzido

Embora, normalmente, não sejam exigidos requisitos relativos à formação do profissional de marketing de conteúdo, o jornalista freelancer se encaixa muito bem nesse perfil. E mais: ele tem condições de realizar um trabalho diferenciado na área.

Estar ligado no que acontece no mundo, gostar de aprender sobre vários temas, se atualizar constantemente e ter um ótimo texto são algumas das características fundamentais de um freelancer de conteúdo. A semelhança com “atributos” frequentes de jornalistas pode até ser mera coincidência, mas — vai por mim — você pode usá-los a seu favor e se dar muito bem com isso!

O jornalista freelancer costuma desenvolver, ainda, outras habilidades e conhecimentos que garantem a produção de um conteúdo digital mais qualificado, como noções de:

• Apuração e pesquisa;
• Busca e utilização de fontes (confiáveis!);
• Hierarquia de informações;
• Objetividade e coerência textual.

E isso apenas para citar alguns diferenciais que esses profissionais têm e que os tornam capacitados e competentes para atuar nessa área de forma eficaz.

Como ser jornalista freelancer na área da produção de conteúdo

Dito isso, vamos às dicas para você se tornar um jornalista freelancer e começar a trabalhar com produção de conteúdo digital:

1. Informe-se sobre a vida de freelancer

Antes de tudo, a primeira coisa que eu diria para quem deseja atuar de forma independente como jornalista é: informe-se sobre o que significa, na prática, ser freelancer. É muito comum as pessoas idealizarem o trabalho autônomo e o home office. No entanto, se você pesquisar um pouco em sites e canais, como o Vivendo de Freela, vai ver que nem tudo são flores.

Existem muitas vantagens em uma carreira desse tipo — e vários desafios. Por essa razão, não é todo mundo que consegue se adaptar.

É essencial se informar e conhecer a realidade de um jornalista freelancer para começar já ciente não só dos benefícios, mas também dos dificuldades que você vai enfrentar no dia a dia.

2. Estude sobre produção de conteúdo digital

Se você está decidido a ser jornalista freelancer de conteúdo, o primeiro passo é se aproximar da área. Considerando que a maioria das oportunidades são relacionadas ao Inbound Marketing, estudá-lo é um ótimo ponto de partida, especialmente para quem não tem familiaridade com o assunto. 

Quando eu comecei a atuar como redatora, o mercado ainda não era tão concorrido e pude aprender muito na prática. Hoje, isso é mais difícil, logo, ter uma certificação é importante. Nesse sentido, há possibilidade de fazer cursos pagos ou gratuitos com conteúdos abrangentes sobre o tema. 

3. Comece a colocar em prática o que aprendeu

Como qualquer outra atividade, a produção de conteúdo também precisa de prática. Você pode ter experiência em escrever textos, mas o conteúdo digital tem características específicas que devem ser internalizadas. 

Colocar a mão na massa vai fazer toda a diferença para lapidar a sua habilidade. Comece a produzir conteúdo para um projeto pessoal ou simplesmente a fazer o exercício de escrever ideias em formatos digitais (posts, artigos etc). 

Muita gente inicia a carreira trabalhando de forma voluntária. Essa pode ser uma opção, com um grande porém: escolha bem para quem você vai oferecer os seus serviços gratuitamente. Afinal, trabalhar de graça para empresas que poderiam contratá-lo não faz o menor sentido

4. Vá em busca de clientes e divulgue o seu trabalho

É verdade que, apesar de ser uma área com muitas oportunidades, conseguir os primeiros clientes como jornalista freelancer em produção de conteúdo digital não é tão simples. Assim, as plataformas de freelas podem ser interessantes para dar os primeiros passos na carreira.

Entretanto, depois de acumular alguma experiência, é muito provável que você prefira ir atrás dos seus próprios clientes. Nesse sentido, será importante ter um bom networking e, é claro, divulgar o seu trabalho. Falar com amigos, familiares e conhecidos, entrar em grupos de divulgação de oportunidades na área, criar suas redes sociais ou um site próprio: há várias formas de fazer isso.

Eu, particularmente, acredito que a maneira mais eficiente de divulgar o seu serviço como jornalista freelancer é entregar um trabalho de qualidade. Desse modo, além de manter os clientes já conquistados, é muito provável que você seja indicado por eles para outras empresas que precisam de conteúdo.

Bônus: É possível se realizar como jornalista freelancer produzindo conteúdo? 

Não vou negar que, assim que terminei a faculdade de jornalismo, há dez anos, sentia arrepios ao ouvir a palavra “marketing”. Mas, caso você ainda não saiba, a vida pode ser bem irônica e, ao mesmo tempo, surpreendente — e, acredite, de uma forma bem positiva!

Penso que a minha frustração com o jornalismo tradicional e com o mercado formal de trabalho é assunto para outro artigo. Contudo, acho importante dizer para quem deseja ser jornalista freelancer que a produção de conteúdo digital pode, sim, ser uma forma de se realizar na profissão.

Não acredito que o marketing de conteúdo seja o futuro do jornalismo, como já ouvi por aí. No entanto, considero que ele tem, hoje, um papel importante e possa ser, sim, um caminho para quem gosta de escrever e é comprometido com a qualidade do que produz.

Por fim, além de ser uma possibilidade de mercado para jornalistas fora das redações e das assessorias, a carreira é uma alternativa promissora para quem deseja atuar como freelancer.

Quer começar a planejar sua vida como freelancer?

Empresas, empreendedores individuais, digital influencers, profissionais autônomos. Todo mundo que deseja ter um negócio bem-sucedido ou bem posicionado na internet, precisa de um especialista nessa área. Por isso, uma das áreas mais movimentadas para quem investe na carreira freelance é a produção de conteúdo, especialmente digital.

Quer saber como ser freelancer em marketing de conteúdo e dar os primeiros passos nessa área? Preparamos este artigo para que você  saiba por onde começar e o que precisa para ser um bom freelancer em Marketing de Conteúdo!

Por que ser freelancer em marketing de conteúdo

O desenvolvimento das novas tecnologias e o crescimento da internet realmente impressiona. Para se ter uma ideia, de acordo com uma pesquisa da Netcraft, o número de sites ativos até abril de 2019 era de 1.45 bilhão, com 1.72 milhão de novos domínios.

Só por esses dados, já dá para ter uma ideia do porquê ser freelancer em marketing de conteúdo. Todos os dias surgem novos sites e outras plataformas digitais que aumentam ainda mais a demanda por informações de qualidade.

A metodologia do Inbound Marketing, criada para atrair consumidores na internet por meio do conteúdo publicado pelas empresas, torna esse profissional uma figura indispensável no mercado. Afinal, ele pode ajudar empresas a atraírem os clientes certos, na hora certa, e sem investimentos absurdos em publicidade!

Além disso, ainda existem as redes sociais, que precisam de conteúdo recorrente para aumentar a visibilidade e as vendas de uma marca na internet.

Ou seja, trabalho é o que não falta para quem quer ser freelancer em marketing de conteúdo. Mas, antes, é importante saber se você tem o perfil ideal para atuar na área. Vamos ver?

Perfil do freelancer de marketing de conteúdo digital

Assim como qualquer profissão que envolva a internet, a principal característica para ser um bom freelancer em marketing de conteúdo é a atualização constante. Por ser uma disciplina que avançou rapidamente nos últimos anos, os estudos e técnicas mudam de forma acelerada. Por isso, é preciso estar sempre ligado e acompanhar as tendências.

Confira abaixo mais alguns requisitos para você se tornar um bom freelancer em marketing de conteúdo:

• Gostar de ler e aprender sobre temas variados (ou estudar e se especializar em alguns de sua preferência)
• Ter habilidade em redação (e gostar de passar horas escrevendo)
• Consumir tudo (mas tudo, mesmo!) que for possível sobre SEO e Copywriting, duas ferramentas fundamentais no marketing de conteúdo
• Ser organizado para compilar dados e lidar com várias demandas de uma só vez

O que faz um freelancer de marketing de conteúdo

O profissional de marketing de conteúdo é responsável pela estratégia e elaboração de textos para os canais de comunicação do cliente. Assim, ele pode trabalhar com:

Conteúdo Digital:

• Sites e blogs
• Redes sociais
• E-books
• Landing Pages (páginas de vendas)
• Infográficos
• E-mail marketing
• entre outros

Conteúdo Offline:

• Books institucionais
• Livros
• Folders
• Apresentações
• entre outros

Lembrando que conteúdo não é apenas texto. Pode ser também foto, design, vídeo e áudio. Existem diferentes frentes nas quais você pode se especializar ou, então, se aperfeiçoar para oferecer um portfólio maior de serviços ao cliente.

Onde aprender a ser freelancer de marketing de conteúdo

Se você está mesmo disposto a entrar nessa área, a dica é estudar bastante. Existem diversas opções de cursos gratuitos para freelancers, que ensinam a produzir conteúdo para web e a trabalhar como freelancer em marketing de conteúdo.

Obviamente, há também uma série de cursos pagos, que darão mais peso ao seu currículo, mas com as dicas do Vivendo de Freela, você já pode dar os primeiros passos na profissão.

Como conseguir clientes em marketing de conteúdo

E, por falar em primeiros passos, uma das questões que mais atormentam os freelas iniciantes é a que está acima. Como conseguir clientes em meio a tanta concorrência? Sim, a concorrência é enorme, mas a fórmula do sucesso não é muito diferente de qualquer outra área.

É necessário fazer um bom networking, ter determinação e ser muito bom naquilo que faz.

Existem alguns canais nos quais você pode encontrar seus primeiros clientes:

• Sites de freelas
• Indicações de amigos, parentes e conhecidos
• Redes Sociais
• Site próprio
• Prospecção proativa

Mas, antes de sair vendendo, é importante ter muito bem definidos os serviços que você irá prestar e o quanto irá cobrar pelo seus freelas.

Como divulgar o trabalho

Agora, se você quer mesmo ter sucesso como freelancer em marketing de conteúdo, o mais importante é saber como divulgar o seu trabalho.

Você pode começar fazendo um bom portfólio, reunindo seus melhores trabalhos. De preferência um portfólio online, que é ideal para compartilhar nas suas redes sociais e contatos no WhatsApp.

Aliás, profissionais de conteúdo podem ter bons resultados ao produzirem conteúdo próprio, a fim de mostrar suas habilidades. Pode ser um blog pessoal, um perfil em redes sociais, um podcast, um canal no YouTube… O que importa é produzir conteúdo relevante e que alcance aquelas pessoas que podem se interessar pelo seu trabalho. Afinal de contas, você também pode se beneficiar com as mesmas estratégias que aplica nos negócios dos seus clientes!

Neste vídeo, a Lu Costa, editora aqui do Vivendo de Freela, dá mais dicas sobre como conquistar clientes!

Espero que essas dicas sejam úteis para você que quer ir em busca de uma carreira solo, com mais flexibilidade e independência!

E se quiser saber mais sobre a vida de freelancer, inscreva-se no canal do Vivendo de Freela no Youtube!

Se você atua em qualquer área no meio digital, o negócio é se manter sempre atualizado e se antecipar às mudanças.

Mas pode ficar tranquilo, porque o Vivendo de Freela vai te ajudar! Listamos 5 tendências do marketing digital em 2020 que você precisa ficar de olho para alavancar sua carreira de freelancer no próximo ano! Vem conferir!

5 tendências do marketing digital para você ficar atento em 2020

O marketing digital é uma área que está em constante evolução. Todos os dias são criados novos formatos, plataformas, métricas e regras que podem alterar nossa rotina de trabalho e resultados. Mas que também podem gerar muitas oportunidades!

Olha só o que vem por aí e prepare-se para a próxima década!

1.Público sênior em alta

Nos anos 40, os brasileiros viviam, em média, 45 anos. Atualmente, a expectativa de vida é de 75 anos segundo o IBGE, o que coincide com o fato de que as mulheres estão tendo menos filhos.

Com menos crianças nascendo e as pessoas vivendo mais, a população acima de 65 anos aumenta e demanda mais do mercado, tanto que esse fenômeno está sendo chamado de “economia prateada”.

Outro dado que chama atenção é que 60% deles já possui smartphone. Assim, a ideia de que este público não será impactado na internet não é verdadeira.

Tudo isso significa que é necessário criar mais conteúdo digital para este segmento, aumentando as oportunidades para freelancers!

2. Robotização

A automação de processos por robôs está tirando empregos de muita gente, especialmente nas áreas industrial e de atendimento ao consumidor.

Com certeza, você já deve ter visto e até conversado com um ChatBot, o atendente virtual.

Ele é a prova de que, com o auxílio da inteligência artificial, as máquinas já conseguem interagir com e como humanos.

E adivinhem, já existem por aí sites que publicam conteúdos feitos por robôs, no entanto, essa tecnologia é mais aplicada em redações e sites de notícias, já que as máquinas não têm a capacidade de elaborar um conteúdo mais complexo, que exige reflexão e apelo emocional, como devem ser os textos para blogs, por exemplo. Fica a dica pra não bater o desespero!

3. Vídeos em primeiro lugar

O mercado audiovisual é promissor, afinal, o vídeo é o “queridinho” do marketing de conteúdo, sendo responsável por nada menos do que 80% de todo tráfego da internet — os dados são da empresa de tecnologia Cisco.

Portanto, se você sabe fazer bons vídeos, parabéns, porque este pode ser um o seu grande diferencial para atrair e fidelizar clientes.

Caso contrário, é bom aprender logo!

4. O áudio também tem vez

E, apesar da liderança do conteúdo visual, o áudio não é mais um mero coadjuvante nesse cenário. Empresas como Google, Apple e Spotify estão investindo muito em podcasts, e a ideia é que qualquer um possa ter o seu, assim como um canal do Youtube. Só que, ao contrário do vídeo, que é um material mais conciso, o podcast permite trabalhar conteúdos um pouco mais extensos, normalmente de 30 minutos a 1 hora de duração.

5. Interação por voz com os dispositivos

Quem diria que chegaria um momento da era digital em que digitar seria coisa do passado (literalmente).

Hoje, já podemos falar com os nossos celulares para realizar uma tarefa ou para fazer uma busca no Google, o que facilita muito a vida, não é mesmo?

Só que essa facilidade traz um novo desafio para os profissionais que trabalham com SEO: pensar não apenas como o usuário escreve, mas também como ele verbaliza suas necessidades nas ferramentas de busca .

Isso implica em mudar a forma como planejamos as palavras-chave, pois a pesquisa está saindo de um modelo mecânico, que é a linguagem escrita, para a linguagem natural da fala.

Mas tudo isso não é nada se….

Não tiver conteúdo relevante, pensado para atender as necessidades dos clientes.

Por isso, independente de quais plataformas e formatos você for trabalhar, esteja certo de que a produção de conteúdo útil, que oferece soluções (e não produtos), continuará sendo a maior tendência de marketing digital em 2020 e a melhor maneira de atrair leads qualificados para as empresas.

E, por falar em produção de conteúdo, você já conhece seção Contratar Freelancer, do Vivendo de Freela? Anuncie aqui o seu trabalho e deixe que os clientes venham até você!

Pensando nisso, o Vivendo de Freela traz uma discussão que já faz parte da estratégia das maiores empresas do planeta, e que pode ser um grande diferencial para sua carreira de freelancer.

Neste artigo, eu falo sobre acessibilidade na comunicação e como o profissional freelancer pode utilizá-la para posicionar-se melhor no mercado. Curioso para saber mais? Então, vamos lá!

Por que os freelancers devem aprender sobre comunicação acessível?

No passado, as pessoas com deficiência faziam parte de um grupo “esquecido” pelas empresas, por não serem considerados cidadãos ativos e potenciais consumidores. Mas, atualmente, a realidade é outra.
A partir da lei de cotas, instituída em 1991, elas ganharam novas oportunidades de se desenvolver profissional e intelectualmente, ainda que de forma muito lenta.

Quase 30 anos depois, podemos dizer que essas pessoas estão saindo da invisibilidade, frequentando escolas e universidades, sendo produtivas e até mesmo se tornando grandes empreendedoras.

Essa transformação passa pela acessibilidade, que, na prática, significa derrubar as barreiras físicas e de comunicação com este público.

E, como mostramos no início, não se trata de uma população pequena, então, muitas dessas pessoas são clientes das organizações para as quais você presta serviço, ou podem vir a ser seus clientes diretos.

Por isso, é necessário produzir um conteúdo que seja compreendido por todos. E também porque colaborar com a diversidade e a inclusão é sempre um bom negócio!

Como se comunicar de maneira mais acessível para alcançar as pessoas com deficiência?

Reconhecê-las como potenciais consumidores é o primeiro passo para se aproximar delas.

A próxima etapa é buscar as ferramentas apropriadas para conectar-se com esse público.

Vamos ver, então, quais são as “barreiras” mais comuns que essas pessoas enfrentam na comunicação com as empresas e como eliminá-las.

Site sem suporte de LIBRAS

Sem dúvida, a população surda é uma das mais afetadas pela falta de acessibilidade na comunicação.

Estima-se que somente 2 % dos websites que estão no ar sejam realmente acessíveis para os surdos — que representam mais de 9 milhões de brasileiros, segundo informações da Handtalk, ferramenta que faz a tradução de textos dos sites para Libras.

Trata-se de um plug-in instalado diretamente no site. Com ele, basta clicar no texto que desejar ler e o personagem Hugo faz a interpretação do conteúdo para a linguagem brasileira de sinais.

Imagens sem o texto alternativo

O recurso do texto alternativo já está disponível na maioria das plataformas digitais, como Facebook, Instagram e WordPress, mas poucos conhecem a sua utilidade.

Nesse campo, deve ser inserida uma descrição detalhada da imagem do seu post, assim o usuário cego ou com baixa visão conseguirá “visualizar” o que está sendo mostrado, fazendo a leitura com um software leitor de tela que ele já deve usar normalmente.

Texto difícil de ler

Priorizar a linguagem direta é uma lição básica que todo redator conhece, mas vale ressaltar, porque ela se aplica totalmente ao conteúdo acessível.

Isso porque, ao redigir de forma simples e direta, você facilita a leitura de quem tem uma deficiência intelectual, como, por exemplo, a dislexia.

Outra regrinha de ouro que também cabe aqui: evite erros de ortografia, gramática e pontuação. Assim, o seu cliente fica feliz, e o leitor, mais ainda!

Cores e contrastes do conteúdo

Esta dica vai para quem é designer. Na hora de escolher as cores do seu novo projeto visual, é importante pensar em quem tem daltonismo, distúrbio que impede que a pessoa reconheça ou diferencie algumas cores.

Na dúvida, é melhor optar sempre por cores neutras e evitar muitos contrastes, principalmente no texto. Por exemplo, não use uma fonte totalmente preta sobre um fundo branco.

Adote legendas em TODOS os seus vídeos

O destaque na palavra “todos” não é por acaso. Atualmente, o vídeo é o formato de conteúdo mais consumido na internet, portanto, você e seu cliente devem fazer bom uso dele.

Porém, se ele não for totalmente acessível, pelo menos uma boa parte do seu esforço será em vão.

Imagine um surdo vendo um vídeo sem legendas ou interpretação em libras. Ele vai desistir não só do seu conteúdo, mas também do seu produto.

Lembre-se que a comunicação acessível e eficaz é aquela que não possui nenhuma barreira entre o interlocutor e o receptor, e esse pode ser o detalhe que faltava para você conquistar mais clientes!

Agora que você já sabe como se comunicar de maneira mais acessível, faça a diferença e apoie essa causa! Ah, e espalhe este artigo por aí, porque tem muita gente que precisa saber!

Responda com sinceridade: se contratasse um freelancer ou uma agência para produzir conteúdo para o blog de sua empresa, quanto tempo imagina que seria necessário para pesquisar referências, escrever, revisar e otimizar um post de qualidade? E mais importante, quanto este serviço deveria custar?

Por favor, não me responda “menos de 1 hora” e “uns R$ 10,00”.

Depois que comecei a trabalhar como freelancer de conteúdo, não foram poucas as vezes em que vi respostas como essas no mercado. E não somente vindas da parte do cliente…

Apenas como exemplo, palestras de profissionais de conteúdo ensinam “como escrever em menos de 1 hora” e um colega de profissão está fazendo sucesso depois de começar a divulgar seus posts por R$ 7,00 – agora custam R$ 10,00, a inflação realmente pegou todo mundo…

E essa história de commodity…

Não é por acaso que tem muita gente prevendo o fim do Marketing de Conteúdo: ele está virando commodity. Não importa quem o escreve, que estilo tem ou que técnicas utiliza. Basta que o conteúdo seja baratinho e que utilize todas as keywords possíveis e imagináveis para receber tráfego orgânico.

Como o Marcelo Lombardo publicou em seu artigo, “é só ligar e encomendar um e-book ‘meia calabresa meia mozzarella'” para uma agência de conteúdo e receber mais um texto “Frankestein”, copiado e colado de vários outros e redigido por um profissional com pouca experiência.

O problema é: quanto espaço ainda existe para mais posts sobre “10 dicas para vender mais?”.

(Exercício para um dia qualquer: digite “10 dicas para vender mais” no Google. Veja quantos posts existem com o mesmo título. Divirta-se (ou chore) percebendo quantos deles são simplesmente reedições do conteúdo, adaptando o foco para o produto ou serviço da empresa.)

O Marketing de Conteúdo está perto do fim?

Mas, se o conteúdo está virando commodity, isso significa que o Marketing de Conteúdo está perto do seu fim? Se eu acreditasse de verdade nisso, não estaria apostando nessa carreira, nem escrevendo este texto para vocês por aqui.

O Marketing de Conteúdo já dava certo muito antes de a internet nascer, como você pode ver nesse documentário do Content Marketing Institute (40 minutos que valem a pena!).

Eu acreditar que o Marketing de Conteúdo não vai morrer, entretanto, não significa que vá continuar existindo espaço e oportunidade para quem não investe em conteúdo de qualidade.

As listas de “10 coisas”, os textos sem personalidade e os vídeos com segredos milagrosos não têm força para abastecer uma estratégia de marketing por muito tempo. Agora, se você está produzindo conteúdo prático e relevante, sem se preocupar com fórmulas prontas, o máximo que pode acontecer é sua empresa precisar adaptá-lo para uma nova mídia, uma nova tecnologia ou um novo formato.

Se tiver dúvida, vale lembrar alguns princípios para produção de conteúdo de qualidade, que servem para qualquer formato (blog post, ebook, vídeo, revista impressa, etc):

Conteúdo único

Você está repetindo mais do mesmo ou compartilhando novas ideias e reflexões com seu público?

Conteúdo para quem interessa

O conteúdo é produzido com foco em sua persona, realmente a ajudando na resolução de um problema? Ou a intenção é agradar o dono da empresa?

Conteúdo que provoca “UAU”

Qual a reação da persona ao interagir com seu conteúdo? Ela sai com alguma reflexão importante e satisfeita por ter encontrado a melhor resposta para a sua pergunta?

A responsabilidade não é (apenas) de quem escreve

Para encerrar, vamos fazer um acordo? Nada de apontar o dedo na cara do cliente, muito menos de culpar as agências e os freelas de conteúdo. Essa “commoditização” de conteúdo serve a quem aposta nela.

As empresas que pagam R$ 10,00 por texto, vão continuar recebendo conteúdos com qualidade de R$ 10,00. Os profissionais que cobram pouco pelo seu trabalho, vão continuar contando as moedas para fechar o orçamento no final do mês.

É possível que eles consigam colher bons frutos a partir dessas escolhas. Do meu lado, prefiro seguir o outro caminho, me conectando com colegas e com clientes que focam em um trabalho de melhor qualidade.
No fim das contas, o que decide quem terá sucesso é o mercado. O que será que ele irá definir?

Qual o futuro que você vê para o Marketing de Conteúdo? Comente e compartilhe sua opinião também!

Lembrando que estamos também no nosso canal no YouTube, com vídeos novinhos sobre a vida de freela. Assina lá para não perder nenhum conteúdo. Também marcamos presença no Facebook, Instagram e LinkedIn. Nesses canais, compartilhamos muitas dicas para ter mais sucesso como freelancer e também para aproveitar todos os benefícios da carreira independente. É claro, também respondemos dúvidas. Só deixar elas aqui nos comentários do post 😃